哪怕只有万分之一的假货，落到消费者头上，就是百分之百的损失。

不含任何核桃成分，味道全靠香精勾兑，一罐“添加剂料汁”兑出8000瓶饮料……近日，一款山寨核桃饮料的生产过程被媒体曝光，引发社会热议。这类劣质产品刻意仿冒名牌，名称相近、包装相似、以假乱真，在广大农村地区尤为常见。

现实中，不排除有人贪图便宜、知假买假，但更多人还是吃了信息不对称的亏。电影《大腕》里曾有这样一组对话。男主角问：“既然您这是假冒伪劣产品，为什么要和大品牌一样花这么多钱打广告？”广告主笑答：“广告做大了，假的也能成真！”试想，当一条街上几乎所有商店都在卖同一种山寨产品，消费者的判断怎能不受影响？

只要不被曝光，产品“吃不死人”，生产、批发、销售等环节都有利可图，制假售假者显然没有禁绝假货、自断财路的内生动力。从“六个垓桃”饮料、“康帅博”方便面、“粤利粤”饼干等食品，到假化肥、假种子、假农药，藏身于农村市场的假冒伪劣产品，令人防不胜防。数据显示，去年工商部门受理的农村相关消费投诉量达7.35万件，同比增长66.4%，其中有关假冒、劣质、有异味等产品质量的投诉占比超过20%。整治农村假货的呼吁时常见诸报端，有关部门集中治理多次，但“李鬼”产品仍在横行、难以铲除。如何在农村地区根治假冒伪劣产品，值得深思。

与城市市场不同，由于品牌认知程度低、维权意识相对淡薄，农村市场难以实现有效的自我净化。比如，有不少消费者就觉得“维权费时又费事”。因此，在农村地区，更需要监管部门加大执法力度，下沉监管力量，进一步畅通维权渠道。正如全国人大代表所呼吁的，“像治理酒驾一样治理假货”，努力让假货成为“全民公敌”。今年的《政府工作报告》中，“决不允许假冒伪劣滋生蔓延”的宣告掷地有声；新组建的国家市场监督管理总局，有利于消除市场监管政出多门、多头管理的弊端。凡此种种，都将为农村“打假”的常态化、制度化提供重要支撑。因地制宜，有效完善食品安全、产品质量监督网络，依法严惩违规违法行为，就能不断压缩农村制假、售假的空间。

真货不主动去占领市场，假货就浑水摸鱼。随着时代的发展，我国农村地区的现代化程度不断提升，农村居民消费能力日益增强。在一些农村，无人机、平衡车等销量可观，一线服饰、化妆品牌成了抢手货。如果还是习惯性地把农村市场跟“低质”“廉价”划等号，显然是陈旧思维，必将错失市场机遇。今天，在监管趋严、信息畅通、网购普及的背景下，制假、售假的生意早晚会走到尽头。与其困守眼前非法之利，不如筹谋长远，想方设法在满足农村不断升级的消费需求上做文章。不掺水分、贴合人心的好产品，才能真正行销城乡、赢得口碑。

哪怕只有万分之一的假货，落到消费者头上，就是百分之百的损失。强化源头治理、取缔制假售假，下大气力提高产品质量，切实推动经济高质量发展，农村地区的假货治理难题终将得到解决。

《 人民日报 》（ 2018年03月28日 05 版）