“一带一路”倡议是我国为推动与相关国家合作共赢、构建人类命运共同体提供的新思路新方案。习近平同志指出，“过去几年共建‘一带一路’完成了总体布局，绘就了一幅‘大写意’，今后要聚焦重点、精雕细琢，共同绘制好精谨细腻的‘工笔画’”。绘制好共建“一带一路”的“工笔画”，需要继续推进各方面工作，其中包括提升我国国际传播能力，切实做好“一带一路”国际传播工作，讲好“一带一路”故事。

做好“一带一路”国际传播工作，需要探索新形势下国际传播的基本规律和工作方法，找准方向、聚焦重点，脚踏实地、积水成渊，不断提升我国国际传播能力，展现真实、立体、全面的中国，促进各国民心相通相融，为共建“一带一路”营造良好舆论氛围。其中，增进对“一带一路”建设参与国的了解，是做好“一带一路”国际传播工作的重要前提。知民情才能晓民意，合民意才能通民心。只有准确认识我们所面对的外部世界，了解我们的合作伙伴，才能提升国际传播能力和效果，促进相互沟通和理解。“一带一路”建设参与国众多，不同国家不同的历史文化、价值观念、生活习惯以及对共建“一带一路”的具体诉求等，都需要我们深入研究，掌握实际情况。要在深入了解相关国家国情民情的基础上，找到合适的表达方式和叙事手法讲好“一带一路”故事。还应扩大与“一带一路”建设参与国的媒体合作，与其共同讲好“一带一路”故事，增进各国人民的相互了解，以润物细无声的方式推动共建“一带一路”深入人心。

传播是面向受众、服务受众的。做好“一带一路”国际传播工作，关键是把受众作为传播的出发点和落脚点。在国际传播中，尤其不能忽视国外受众与国内受众在文化上的差异。不能只想“我要讲什么”，简单反复宣介自己的范畴概念、政策话语，这样不容易引发国外受众共鸣。要充分考虑不同国家不同的法律制度、宗教信仰、风俗习惯和文化传统等，从国外受众容易接受的角度出发，关注“外国人想听什么”，以其喜闻乐见的方式方法进行传播。比如，可以多讲一些共建“一带一路”中具体的人和事，使我们的国际传播多一些人文关怀、多一些细腻情感、多一些感人细节，让国际传播有深入肺腑的力度、温暖心灵的温度。

当前，要抓住媒体融合发展的机遇来提升我国国际传播能力，让新媒体技术发挥提升国际传播能力的“乘数效应”，讲好“一带一路”故事。媒体融合不是简单的“传统媒体+新媒体”，而是在互联网思维下构建起一个融媒体生态系统。可以利用新媒体可视化、移动化、社交化的特点，开发移动端媒体产品，覆盖尽可能多的受众。同时，通过大数据、云计算以及人工智能等技术，精准把握不同受众的个性化需求，为其提供有针对性的信息服务。融媒体时代呼唤复合型传播人才，这对新闻工作者提出了更高的技术能力要求。新闻工作者要了解各种新媒体技术的特点和使用方法，充分利用其传播特性达到良好传播效果。这就要求从事国际传播的新闻工作者不仅要扎实掌握传播理论，还要时刻跟踪和掌握新媒体技术的发展，成为融媒体时代做好国际传播工作的行家里手。

新时代，我国日益走近世界舞台中央，这对提升我国国际传播能力提出了更高要求。我们要把握时机，在切实做好“一带一路”国际传播工作中探索形成行之有效的国际传播模式，为讲好中国故事、传播好中国声音积累经验，不断提高国家软实力。

（作者为中国传媒大学副校长）

《 人民日报 》（ 2018年10月17日 07 版）