各有关单位：

       为贯彻落实《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出的“以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展”等要求，贯彻落实国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和工信部《关于做好2021年工业质量品牌建设工作的通知》的精神，讲好中国品牌故事，提升国家品牌影响力，依据《上海市质量工作领导小组办公室、市总工会、团市委、市妇联关于开展上海市群众性质量提升活动的指导意见》中“(四)开展质量品牌故事征集活动”的工作要求,根据《关于开展第九届全国品牌故事大赛的通知》(中国质协字〔2021〕42号)要求，结合（注：以下简称上海市质协）2021年重点工作安排，发挥本市质量专业社会团体切实实施推动群众性质量提升活动的作用，继续组织开展第九届全国品牌故事大赛(上海赛区)暨2021年上海市质量品牌故事比赛活动，现将活动相关事项通知如下。

       一、活动主题

       新格局  新动能  新优势（注：第九届全国品牌故事大赛统一主题）

       二、组织单位

       （一）全国总决赛主办单位：中国质量协会

       （二）全国总决赛承办单位：中国质量协会品牌分会

       （三）上海赛区指导单位：

          上海市质量工作领导小组办公室(上海市市场监督管理局)

          上海市总工会

          中国共产主义青年团上海市委员会

          上海市妇女联合会

       （四）上海赛区承办单位：

       三、活动内容

       本届比赛活动旨在宣传展示在后疫情时代加快构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，广泛运用新一代信息技术促进融合发展，催生新产业、新业态、新模式，培育壮大新动能的背景下，组织发动上海企业追求卓越质量铸就上海品牌，让上海品牌点亮美好生活，积极创造品牌新价值，挖掘出构筑质量竞争新优势的品牌故事。

       按照今年全国品牌故事大赛的统一安排，本届比赛活动在原有的演讲比赛、征文比赛、微电影比赛基础上，新增品牌故事短视频比赛，主要内容如下：

       1、质量品牌故事演讲比赛：以演讲的形式讲述企业质量品牌故事，反映企业品牌内涵精神和优秀的品牌管理实践，故事真实具体、观点正确、实例生动，反映客观事实，具有普遍意义，体现时代精神。

       2、质量品牌故事征文比赛：发动企业员工记录所供职企业的质量品牌故事，主题鲜明，反映企业明晰的品牌内涵精神，真实具体，使受众能够透过文字联想到其品牌形象和品牌定位等。

       3、质量品牌故事微电影比赛：鼓励企业员工组成拍摄团队，以微电影形式展现企业品牌风貌，反映企业明晰的品牌文化理念，真实具体，给人耳目一新的感觉和别具一格的视听享受。

       4、质量品牌故事短视频比赛：今年新增的短视频比赛形式，旨在鼓励企业用1分钟以内的短视频展现品牌形象，迎合当下传播品牌的有效趋势，借鉴抖音模式等阅读习惯，使受众面更广。

       四、活动进程

       五、活动安排

       本届比赛将按照全国品牌故事大赛的比赛规则和活动程序规范实施、有序推进，各主要阶段的活动内容安排如下：

       (一)参赛报名

       1、在线申报时间为即日起至2021年6月18日。

       2、企业自愿报名参加比赛，每个作品的参赛选手人数不限；本届质量品牌故事比赛报名统一采用网上填报，网址为：http://shqi.saq.org.cn/zxsb/zlppgszjhd/index.html，内容详见附件1，流程如下：

• 根据比赛类型选择点击需要申报的类别；

• 根据网页提示要求，完成注册；

• 完成活动报名表所有栏目的内容填写后提交（若无法一次完成，可进行保存，后续补充完善）；

       3、登陆官方网站：www.my1210.com，点击首页导航栏“群众性质量提升”栏目进入“在线申报”；也可进行质量品牌故事比赛活动在线申报。

       （二）辅导培育

       1、市质协将在参赛作品提交前，发挥历届比赛优秀组织单位、优秀作品和评审专家的经验和技术优势，举办2-3场训练营辅导培育活动，通过线上线下相结合的形式，根据演讲、征文、微电影、短视频不同的要求，邀请往届优秀作品选手、单位和有关专家交流分享辅导解读质量品牌故事比赛活动经验和要点，具体活动通知另发，敬请关注。

       2、报名参赛的单位可安排参赛选手从网站（www.my1210.com）首页导航栏“群众性质量提升”进入“在线分享”栏目浏览学习往届比赛活动优秀作品案例。

       （三）参赛作品提交

       1、各申报单位完成在线预报名后，请于2021年6月30日前在线提交参赛作品，包括：加盖申报单位公章的《比赛活动报名表》（详见附件1），申报单位LOGO ，申报单位简介，以及其他补充说明材料（若有）；网址与参赛报名相同。

       2、为确保比赛后续各项评审工作顺利开展，请参赛单位务必准时在线提交参赛作品，作品文件名请注明“参赛单位名称—（演讲/征文/微电影/短视频）质量品牌故事比赛—作品名称”。

       3、同一家参赛单位参与同种类型比赛的作品数量原则上不能超过2个，不同类型参赛作品避免题目和内容的相似，以免不能通过形式审查。

       4、本届比赛各项参赛作品，均需由各区、行业或集团公司等推荐单位的初审推荐后参赛，请各申报单位自行在下拉菜单中选择对口的推荐单位；对部分因特殊情况，确无有关单位推荐的市质协会员单位，其申报作品可选择推荐单位为“其它—市质协会员与现场工作部”进行在线推荐。

       （四）参赛作品推荐

       请各推荐单位按照参赛作品要求和比赛评分细则，做好把关推荐工作。各推荐单位可持专属账号和密码进行在线推荐，登陆网址为http://shqi.saq.org.cn/customer/tjdw/login。

       请各推荐单位尽快在线出具推荐意见，平台将自动生成推荐汇总表、各推荐单位可在线调整推荐排名，请确认并下载PDF推荐表（见附件2）后加盖推荐单位公章，于2021年7月6日前在线上传提交最终版推荐表。

       （五）形式审查和资料评审

       1、形式审查。上海市质协对申报参赛作品的基本条件、推荐意见和申报材料的完整性进行审查。对通过审查的，正式受理其申报。

       2、资料评审。上海市质协在本会专家委员会的技术支持下，组成专家评审组，根据质量品牌故事演讲、征文、微电影和短视频评分细则，对形式审查合格的组织的申报材料分别进行评审。

       （六）综合评价

       根据专家评审组对资料评审结果，上海市质协按照好中选优的原则，经上海赛区指导单位审定，确定品牌故事征文、品牌故事微电影和品牌故事短视频的获奖名单，以及品牌故事演讲文审和视频遴选、入围参加上台演讲比赛的名单，演讲比赛获奖名单经上台演讲后综合评价产生。

       本届比赛活动获奖奖项分一、二、三和优胜四个等第，对其余参赛作品颁发参赛证书以资鼓励。

       (七)品牌故事上台演讲比赛暨演讲、征文、微电影、短视频比赛颁奖活动（届时以具体通知为准）

       1、时间定于2021年8月下旬，为期一天；

       2、本届比赛将根据疫情变化情况以线上线下相结合的形式开展演讲比赛和颁奖。在做好检测防护措施的前提下，原则上组织参赛企业选手、专家评审团队进行现场比赛及评审，以及部分领奖单位代表现场参与。其他参会观摩企业采取线上参与方式。

       3、参加对象：全体演讲比赛参赛选手、征文比赛参赛选手、微电影比赛参赛选手，全体参赛企业领导和代表、观摩企业领导和代表。

       （八）择优推荐

       上海赛区演讲、征文、微电影、短视频获奖作品将择优遴选参加全国总决赛。

       （九）成果推广

       上海赛区将通过上海质量网、“上海质量”微信公众号等宣传渠道，推广品牌故事比赛优秀作品。

       六、其它

       品牌故事比赛活动性质为公益性，参赛申报、专家评审、比赛观摩以及成果推广等均不收取任何费用。欢迎有意愿开展质量品牌建设的企业积极参与。

       联系方式：

       联系地址：上海市长宁区泰安路74号      邮 编：200052

       联 系 人：杨  瑾   021-52588838

                      施卫丹   18917180960

       附件1：第九届全国品牌故事大赛（上海赛区）暨2021年上海市质量品牌故事比赛活动报名表.doc

       附件2：第九届全国品牌故事大赛（上海赛区）暨2021年上海市质量品牌故事比赛作品推荐表.doc

       附件3：第九届全国品牌故事大赛（上海赛区）暨2021年上海市质量品牌故事比赛活动参赛作品要求.doc

       附件4：第九届全国品牌故事大赛（上海赛区）暨2021年上海市质量品牌故事比赛活动评分细则.doc