解运洲 / 文

互联网正在向各个行业纵深渗透，它是一种先进生产力，彻底改变了人们之间的沟通方式。过去是广播式的单向沟通，现在是交互式的互动沟通，消费者的话语权从来没有像今天这样强。所以在这个时代，互联网真是改变了人们的生活。

“互联网+”的提出，背后蕴含着深刻的产业转型逻辑。这种现象不仅仅是一阵风，因为风会停，但现象背后的产业逻辑还在演绎。互联网正在重构，重构的不仅仅是商业模式和资本模式，未来将重构出互联网波澜壮阔的大时代。

互联网经历了三个阶段，也代表了三个时代。

第一阶段，互联网是门户、游戏、搜索、社交所主导的时代，缘起于技术革命，供给创造需求。为大家提供了前所未有的线上体验，即时通信技术使得跨地域交流触手可及，多少年轻人因为“网聊”而学会打字；搜索引擎技术改变了用户信息获取方式。核心模式是流量变现，通过免费提供服务聚集线上流量，再将流量导入广告或游戏来变现。特点是产业链短，供需均在线上完成，已经基于线上构建起了千亿元规模的互联网广告市场和千亿元规模的网络游戏市场。

第二阶段，互联网是商业模式的改变，演绎了破坏式创新，重塑了现实社会的供需关系。商业模式也从单纯的流量变现，向两个方向演绎：向上发展的是云计算和大数据，向下发展的是O2O。随着产业链拉长，包含的参与方增多，也使得新一轮的互联网竞争不再是单体的竞争，而是产业链/生态系的竞争。通过互联网/移动互联网深入现实产业链中，提升效率，解决痛点，数倍放大市场。产业链从单纯的线上向线下延伸，如视频向上游内容和下游硬件延伸，电商向上游商品定制和下游物流仓储延伸。

第三阶段，“互联网+”时代，互联网加上各个传统产业，将赋予各行各业更加强大的能力，具有无限的前景想象力，也是非常大的机会时代。此时的互联网，已不再是行业主体，更多的是作为一种工具、一种能力附加于传统产业之上。传统产业学习互联网的成本会低于互联网企业学习传统产业规律的成本，因此能胜出的企业往往是原有行业的领先者。这类企业在传统领域耕耘多年，对行业痛点充分了解，后端能力强，辅以互联网的加成，将获得更大的机会。

“互联网+”，都加啥呢？

“互联网+”不是要颠覆，而是要思考跨界和融合。让我们来看看互联网都加了些什么“料”。

1．“互联网+工业”：让生产制造更加智能。

“工业4.0”是应用物联网、互联网、机器人等，通过价值链重构、轻资产、扁平化、快速响应市场来创造新的消费模式，而在“互联网+”的驱动下，产品个性化、定制批量化、流程虚拟化、工厂智能化、物流智慧化等都将成为新的热点和趋势。

2．“互联网+医疗”：移动医疗垂直化发展。

健康物联网的未来，将会向更加专业的移动医疗垂直化产品发展，可穿戴监测设备就将会是其中最可能突破的领域。血压、血糖、心电、手表、手环等，建立随时监测模式，未来有较大的机遇甚至可能改变健康产品的营销模式。

3．“互联网+农业”：催化中国农业品牌化道路。

利用物联网技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，并提供种植、施肥相关的解决方案，能够提升农业生产效率。有助于需求市场的对接、吸引年轻人投身农业品牌打造和农产品电商等新业态。

4．“互联网+教育”：在线教育将迎来爆发时代。

在线教育、在线外语培训、在线职业教育等细分领域成为中国在线教育市场规模增长的主要动力。通过大数据技术，可以实现个性化推荐，而基于移动终端的特性，用户可以用碎片化时间进行沉浸式学习，让在线教育切中了传统教育的一些痛点和盲区。

5．“互联网+金融”：全民理财与微小企业发展。

从余额宝、微信红包再到网络银行……传统金融向互联网转型，金融服务普惠民生，成为大势所趋。互联网金融包括第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币以及其他网络金融服务平台都将迎来全新发展机遇，社会征信系统也会由此建立。

6．“互联网+交通和旅游业”：一切资源共享起来。

打车软件、专车服务、实时在线地图、交通诱导、实时公交查询等，不仅可以缓解道路交通拥堵，还可以为人们出行提供便利。旅游服务在线化、去中介化会越来越明显，自助游会成为主流，基于旅游的互联网体验社会化分享还有很大空间。

7．“互联网+文化”：让创意更具延展性和想象力。

互联网再次激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能。互联网带来的多终端、多屏幕，将产生大量内容服务的市场。未来设计师品牌、文化品牌、小品类时尚品牌都将迎来机会；粉丝经济和社群经济，也将拥有巨大的想象空间。

8．“互联网+家电/家居”：让家电会说话，家居更聪明。

真正有价值的是互联网家电产品的互通，即不同家电产品之间的互联互通，实现基于特定场景的联动，手机不仅仅是智能家居的唯一的入口，而是让更多的智能终端作为智能家居的入口和控制中心，实现互联网智能家电产品的硬件与服务融合解决方案。

9．“互联网+生活服务”：O2O才刚刚开始。

互联网化的融合就是去中介化，让供给直接对接消费者需求，并用移动互联网进行实时链接。将服务产业带入了高效输出与转化的O2O服务市场，再加上在线评价机制，评分机制，会让参与的这些手艺人，精益求精，自我完善。

10．“互联网+媒体”：新媒体业态的层出不穷。

春晚引入微信抢红包，彻底颠覆了传统媒体的五官。传统媒体是自上而下的单向信息输出源，而融入互联网后的媒体形态则是以双向、多渠道、跨屏等形式，进行内容的传播与扩散，此时的用户参与到内容传播当中，并且成为内容传播介质。

11．“互联网+广告”：互联网语境+创意+技术+实效的协同。

互联网语境的创意模式，过去考验广告公司的能力靠的是出大创意拍大广告片做大平面广告的能力，现在考验广告公司的则是实时创意，互联网语境的创意能力，整合能力和技术的创新和应用能力。

12．“互联网+零售”：零售体验、跨境电商和移动电商的未来。

实体店不仅不会受到网店冲击?还会借助互联网重获新生，传统零售和线上电商正在融合，跨境电商也成为零售业的新机会。移动电商正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，为消费者提供了更多便利的购物选择。

“互联网+”的时代，影响到你了吗？

“互联网+”，是用户深度参与的时代。通过物联网的部署、云计算的建设、大数据的分析和挖掘，可以精准地分析各行各业，结合创新的商业模式，将深深的影响未来十年甚至更长时期的发展。

（作者单位：上海市物联网行业协会）